Valve объявила о завершении программы физических подарочных карт Steam в розничных магазинах. Компания ввела их в рознице в 2012 году, в 2017-м добавила цифровую программу. Причина закрытия физического направления – системное использование карт мошенниками несмотря на многолетние попытки ограничений. Valve объяснила решение напрямую:
«К сожалению, мошенники используют подарочные карты крупных брендов, таких как Steam, чтобы обманывать людей по всему миру. Поскольку мы продолжали вводить всё больше ограничений, мошенники адаптировались. Они по-прежнему влияют на пользователей Steam и других ничего не подозревающих людей. Поэтому мы приняли сложное решение завершить программу подарочных карт Steam в розничных магазинах».
По срокам: Valve не будет пополнять запасы у ретейлеров по мере их расходования. Ожидается, что к концу 2026 года карты закончатся у всех розничных продавцов. Уже купленные карты сохранят силу – их можно активировать в любое время. Цифровая программа продолжит работу; в прошлом году компания добавила гостевое оформление покупки, позволяющее подарить цифровую карту без регистрации в Steam.
Решение затронет и онлайн-перепродавцов кодов: часть из них выстраивала бизнес на оптовых закупках физических карт в крупных розничных сетях по всему миру с последующей реализацией кодов в интернете. С исчезновением физических карт этот канал поставок закроется, что, вероятно, скажется на ценах и доступности кодов у ресейлеров.
